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软文之家(一篇能深入人心高质量的品牌软文,关键在于什么?)
作者:伯乐网络传媒 浏览次数 发布时间:2019-03-14 17:49:35

 在写软文的过程中呢,肯定会植入品牌来进行推广。但是,对于软文来说,他最大的难点就在于 “破题”。那么,对于我们来说,怎么样写好一篇深入人心高质量的品牌软文是关键!

 
一、研读资料,把握大局
 
首先,当我们在开始写软文之前呢,就要思考下我们的目的是什么,想要达到什么效果?当我们真正理解之后在写的时候,我们就能控制住我们写文章的方向,也不会“跑题”。当我们把握了整个局面的时候,就像我们站在了山顶上面,一览众山小,下山的路我们就能摸的一清二楚了。
 
二、找到突破口,用亮点打动人
 
1、故事情节的有效植入,对于企业来讲,讲述一个企业故事,或者发生在企业的故事,或者创业故事,会让用户感受到企业的文化氛围,毕竟故事就是生活的一种艺术,而生活又离不开产品,所以讲企业产品和企业文化用故事来表达,是非常合情、合理、自然的。
 
2、建构产品的使用场景,产品成立因其具有使用场景。无论是通过将产品植入故事场景,还是从产品构想场景引入故事,都是软文的植入方式。从产品构想场景,场景应具有特殊性。
 
3、联想产品形态和组合。通过联想产品形态和组合也是产生软文创意的一个角度。
 
4、阐释产品特征及其符号意义。产品特征主要是指产品的功能诉求,水平相对较高的软文,一般会通过阐释产品特征,进而赋予产品特征以符号意义,这种意义往往跟人的情感和生活方式贴近。作者通过创作围绕产品内涵意义的文本,除了为产品特征赋予内涵,另一种类型是阐释品牌内涵,这类软文营销对象不是具体的产品,而是品牌。
 
5、洞察产品目标用户心理。在营销学中,营销者需要对消费者进行全面细致的研究;在互联网产品设计中,产品需要解决用户“痛点”。所以在软文创作中,洞察产品目标用户的心理是一个重要前提。这种需要深刻洞察的心理接近人性。
 
三、图文并茂,标题和配图是关键
 
标题就好像我们手机的qq头像,如果是陌生人的话,第一感觉肯定是靠头像来吸引,决定是否要点开它聊天。当然,加上一些好的配图,内容就会变的丰富起来。如果打开一篇文章,1000多字,如果没有图片,我根本看不下去,如果配上一些图片呢,我就会考虑下会不会接着往下看。
 
四、用户喜欢的阅读平台
 
当写完一片软文的时候,如果投放的平台是错的,根本就不会有用户看,这也是最关键的一步,找一个渠道投放,当在选择平台的时候,“精准性”是必须要摆在第一位的事情。所谓的精准性,包含三个方面的内容:一是行业与所投放媒体的匹配程度;二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度;三是即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度。
 
最后伯乐网络传媒小编来总结下:软文之所以能在各种产品及品牌营销的方式中经久不衰,就是因为其性价比最高。软文的写作是一门技术,更是一门艺术。只有用心注入,合理植入,你的产品才能吸引更多的用户

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